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              智能音箱行業市場分析:銷量猛增,藍海何在?

              2020-04-20 09:03 與非網

              導讀:2020 年 2 月,國際市場調研公司 Strategy Analytics 發布數據顯示,2019 年第四季度,全球智能音箱出貨總量達到 55.7 百萬臺。2019 年全年智能音箱的出貨量高達 146.9 百萬臺,同比增長 70.4%。全球智能音箱市場繼續保持高速增長態勢。

              2020 年 2 月,國際市場調研公司 Strategy Analytics 發布數據顯示,2019 年第四季度,全球智能音箱出貨總量達到 55.7 百萬臺。2019 年全年智能音箱的出貨量高達 146.9 百萬臺,同比增長 70.4%。全球智能音箱市場繼續保持高速增長態勢。

              從具體的品牌排名來看,亞馬遜、谷歌兩家巨頭依然在全球智能音箱市場處于領先地位。2019 年第四季度,亞馬遜的出貨量為 15.8 百萬臺,市場份額達到 28.3%;谷歌的智能音箱出貨量也達到了 13.9 百萬臺,市場份額達 24.9%。此外,排在榜單前 6 位的企業還包括百度、阿里巴巴和小米,以及蘋果。從同比增速對比來看,百度和小米在 2019 年第四季度的出貨量出現較大幅度增長。

              圖源:前瞻產業研究院

              從 2019 全年的出貨量對比情況來看,亞馬遜的占比為 29.2%,依然保持全球領先地位。中國品牌占全球智能音箱出貨量的比重均出現大幅上升。

              根據國際知名調研結構 Canalys 的分析,截止到 2018 年底美國一直保持全球最大的智能音箱市場,在 2019Q1 中國智能音箱銷量已超越美國成為全球最大的智能音箱市場。

              另外,據奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示,2019 年中國智能音箱市場銷量為 3682.2 萬臺,同比增長 126.6%,銷售額為 69.1 億元,同比增長 89.3%。

              銷量對于目前的智能音箱產業來說真的重要嗎?

              2018 年中國智能音箱市場的高速增長,智能音箱保持高增長的主要原因在于巨頭持續的高額補貼,價格戰催生了消費者購買欲,也推動了互聯網廠商的發展,但只是賣出去并不能成為市場發展的重要推助力。

              賣出智能音箱只是第一步,帶動智能家居產業才是巨頭所圖。確切來說,在更長遠維度上帶動中國家居產業智能化升級,才是王道。

              2020 年,中國智能音箱市場將保持增長態勢,智能音箱市場銷量將達 4820 萬臺,銷售額將達到 87.9 億元。可以看出,中國智能音箱的快速增長將不斷拉動全球智能音箱行業的發展。

              從全球的廠商占比來看,百度已經成為全球第三,中國第一的智能音箱品牌。同時,根據奧維云網(AVC)的數據來看,2019 年,中國智能音箱行業的集中度較高,市場主要集中在小度、天貓精靈以及小米。

              智能音箱藍海何在?

              現階段 PK 銷量之所以無意義,在于擺在阿里、百度和小米面前,有更重要的命題。

              當前智能音箱行業之所以受資本追捧,其實是因為有兩片藍海在。一片藍海是,國內智能音箱出貨量增長雖然迅猛,但滲透率很低;另一片藍海則是,中小家電市場蓬勃興起。

              廣證恒生研究數據顯示,2018 年國內智能音箱出貨量顯著增長,達 1625 萬臺,但國內智能音箱的高出貨量更多是得益于龐大的人工基數,智能音箱滲透率相較于美國仍有較大差距。

              據 techspot 報道,自 2017 年到 2018 年,美國智能音箱普及率從 21.5%一直增加到 41%,而國內的智能音箱滲透率截至 2018 年 6 月僅為 1.02%。

              這樣就意味著,國內的智能音箱才剛剛起步。而智能音箱又是物聯網的一個理想入口,背后的產業機遇巨大。

              另一片藍海,也就是中小家電市場在智能化升級。中小家電需求量大是其一,其實,它還有一個顯著特點:高頻操作。

              高頻操作意味著什么呢?便捷、簡單、易控的需求更旺盛。相較于傳統的遙控器與手動開關,智能音箱的語音交互顯然要更好用,而這也催生了智能化升級換代。

              未來,智能音箱市場勢必會更加火熱。但從更長遠的維度來看,智能音箱能夠創造多大的生態圈、社會價值,才是重要的。


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